可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——【可口可乐】“星河漫步”(Coca-Cola Starlight),并同步推出其背后的全球创意平台——【可口可乐】“乐创无界”(Coca-Cola Creations),旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。
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【可口可乐】“星河漫步”主视觉呈现
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【可口可乐】“星河漫步”主视觉呈现
“星河漫步”在【可口可乐】经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素,包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等,让人浮想联翩,仿佛团团围坐在温暖的篝火旁,仰望漫天璀璨星河;而其畅爽的口感,则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙,遨游于无垠苍穹。
【可口可乐】“星河漫步”
“星河漫步”上市的同时,可口可乐公司也首次揭秘其背后的创意平台“乐创无界”。
【可口可乐】“乐创无界”全球创意平台标志
【可口可乐】将通过具有创造力的数字营销策略把“星河漫步”呈现给消费者,包括与全球流行歌手艾娃·马克斯(Ava Max)合作,举办AR(增强现实)“可口可乐演唱会”。“星河漫步”罐身将华丽变身为一个反重力的半透明空间站,在紫红色液体和渐变灯光的环绕下,马克斯将呈现一场AR全息个人演唱会,带来多首全球热门单曲。
“正如音乐能够通过不同的歌曲将听众带入崭新的世界一样,‘星河漫步’也将带给大家全新的体验。很开心能与【可口可乐】合作,我们希望通过科技将大家带入一个全新的世界,创造一种全新的体验。”艾娃·马克斯(Ava Max)说道。
【可口可乐】携手全球流行歌手艾娃·马克斯(Ava Max)推广“星河漫步”限定产品